About the session

Panel: Worin bestehen heute die Hürden in der Marketing-Erfolgsmessung - Wie können wir die Erfolgsmessung trotz veränderter Rahmenbedingungen verbessern?

Für Marketer und Werbetreibende ist die Erfolgsmessung im Marketing sowohl Pflicht, als auch Kür. Denn die Berechnung des konkreten Beitrags von Marketingmaßnahmen an Geschäftsentwicklungen bedarf zahlreiche Anstrengungen und steckt voller Herausforderungen. Speziell das digitale Marketing ist von einer hohen Veränderungsdynamik geprägt, wodurch stetige Anpassungen notwendig sind.

Das umfasst nicht nur das seit Ausbruch der COVID-19 Pandemie veränderte Kundenverhalten, sondern auch die zunehmende Verschlechterung der Datenqualität, wodurch sich die Gesamtmenge der verfügbaren Daten, die Marketer verwenden können, drastisch reduziert. Dazu zählen beispielsweise die Ankündigung von Google Drittanbieter-Cookies einzustellen, die Apple ITP und IDFA Änderungen die Tracking verbieten sowie datenschutzorientiertes Verhalten auf Verbraucherseite.

Agenda

Im diese Panel-Gespräch

• Lisa Steinhauer, Area Marketing Manager/ Digital Transformation Lead Importers Region bei BMW,
• Dr. André Vieregge, Geschäftsführer bei SYZYGY Performance, und
• Christina Schlesinger, Chief Customer Officer bei Adverity,

geben praktische Ratschläge, wie Marketingverantwortliche am besten auf die aktuellen und bevorstehenden Veränderungen und Herausforderungen reagieren können.

Sie erhalten aktuelle Empfehlungen und spannende Perspektiven von VertreterInnen aus Konzern-, Technologieanbieter- und Agenturumfeld. Erfahren Sie, wie Sie Ihre Daten auch in einer cookie-freien Welt optimal nutzen können, um den ROI Ihrer Marketingkampagnen zu steigern und zukunftssicher nach vorne zu blicken.

Die Panel-Diskussion umfasst:

• Methoden zur Ermittlung des Marketing-ROI auch ohne 3rd Party Cookies.
• Best Practices zur Nutzung von Daten für mehr Kontrolle und Sicherheit im Marketing.
• Wichtige Empfehlungen für Anpassungen an sich ändernde Rahmenbedingungen und Kundenanforderungen.